H&M

H&M zaczynała tuż po II Wojnie Światowej jako marka odzieży damskiej. U schyłku lat 60 ubiegłego wieku przejęła jednak inną firmę i od tego czasu jest to marka damsko-męska, znana zresztą na całym świecie, w tym również w Polsce gdzie ma około 100 sklepów.

Kolekcje H&M adresowane są do ludzi młodych lub młodych duchem, energicznych, chcących zawsze wyglądać nie tylko modnie, ale również elegancko. Mottem marki jest „moda i jakość po najlepszej cenie”, dlatego szczególną uwagę przykłada się tu do jakości produktów. Najmniejsze nawet błędy nie są tolerowane, a wszystko to przy zachowaniu względnie niskich cen. Po wyodrębnieniu z marki H&M innego podmiotu, COS, średnia cena odzieży spadła, jakość natomiast pozostaje stale wysoka. Dziś H&M ma zapewniać odzież raczej w segmencie ekonomicznym, natomiast COS to moda zdecydowanie bardziej wyszukana i droższa.